一、网络推广在拓玛全案中的定位

现在的网络推广早已不是单一渠道投广告，而是多平台内容种草 + 精准广告放大 + 搜索与AI可见性占位 + 私域承接转化的组合。

对拓玛来说，网络推广是帮客户在全网建立持续获客系统：

• 内容场（抖音、快手、视频号、小红书、B站、百度信息流）——激发兴趣、建立信任

• 搜索场（百度搜索、抖音搜索、小红书搜索、AI搜索）——承接主动找来的高意向用户

• 广告场（千川/Dou+/磁力金牛/百度推广/本地直通车）——精准放大优质内容

• 交易场（直播带货、团购券、商品卡、私域、电商）——直接变现

• 资产场（IP人设、达人矩阵、视频素材库、地图&百科信息）——可长期复用

网络推广=全网种草+精准投流+搜索卡位+转化收口+资产沉淀。拓玛的优势是能把“内容+投流+转化+搜索”全部打通，而不是只做某一个平台。

二、网络推广核心组成（拓玛版）

三、拓玛网络推广策略模型

1. 内容+投流双驱动

• 先产可投的爆款内容（短视频/探店/直播切片）

• 用平台广告（千川、Dou+、百度信息流、本地直通车）小预算 A/B 测

• 数据优的素材放大投放，并锁定时段+人群+地域

2. 公域+私域双循环

• 公域：短视频/信息流/搜索广告拉新

• 私域：企微/社群/视频号/公众号承接，复购+裂变

• 每场直播/活动后必有社群追单+短视频二次分发

3. 搜索+推荐双占位

• 推荐流量：抖音/快手/视频号/B站/小红书 的算法推荐

• 搜索流量：百度+抖音搜索+小红书搜索+AI搜索GEO（提前布局品牌词+品类长尾+地理词）

• 让客户在“刷到”和“搜到”两个场景都被看见

4. 多平台矩阵

• 抖音/快手：公域破圈+直播变现

• 视频号：私域到店+老客复购

• 小红书：种草+长尾搜索

• 百度：高意向搜索+信息流补量

• B站/知乎：专业背书+长内容做厚IP

• 本地生活平台：美团点评、高德、腾讯地图同步信息

四、网络推广执行 SOP（拓玛标准）

Step 1 – 策略与调研

• 明确客户目标（曝光/到店/成交/招商）

• 分析受众+竞品在全网的内容&广告布局

• 确定主投平台+内容形式+核心关键词（品类+地域+场景+卖点）

Step 2 – 内容生产

• 按平台产出不同规格：

• 抖音/快手/视频号：9:16 竖版短内容+直播切片

• 小红书：4:5 方版+图文笔记

• 百度信息流：横版+竖版混投

• B站/知乎：横版长内容+专业口播

• 所有视频口播/字幕/标签中自然植入核心关键词+地理词

Step 3 – 广告投流

• 分平台建广告组：

• 抖音：千川信息流/搜索/商品卡+Dou+

• 百度：搜索广告+信息流+本地直通车

• 快手：磁力金牛+同城定投

• 视频号：朋友圈广告+附近推

• 小预算多组测，7 天看 CTR/3s留存/转化成本，放大优胜组合

Step 4 – 搜索占位

• 百度/抖音/小红书/AI搜索同时布局：

• 品牌词+品类词+长尾问答题+地理词

• 在视频、文章、探店、直播话术、评论区高频自然出现

• 同步完善地图、百科、基木鱼/企微页等可索引信息

Step 5 – 转化与私域

• 视频/广告挂 POI/商品/券/小程序/企微

• 评论区置顶利益点+行动指令

• 活动/直播后导私域，用社群+复购券+短视频二次触达

Step 6 – 数据复盘

• 单内容/单品 ROI 分析

• 分平台看 CAC、LTV、到店率、成交率

• 每 7–15 天优化一次人群、素材、关键词

• 输出《网络推广战报》+ 下阶段计划

五、分行业网络推广打法（拓玛可套用）

六、拓玛网络推广产品化套餐

1. 全网短视频种草包

• 多平台内容生产+矩阵分发+基础投流

2. 公域+私域闭环包

• 短视频/信息流+搜索占位+企微/社群承接+复购激活

3. 本地到店全案包

• 探店视频+达人矩阵+团购券+同城投流+百度本地直通车+核销追踪

4. 电商直播带货包

• 千川+Dou+投放+直播代运营+商品卡+私域复购

5. IP+达人双驱包

• 主播/品牌IP孵化+达人内容供应+多平台矩阵+全网投流